Web Marketer

Mettre ses compétences marketing et web au service de la stratégie interactive

Le Web Marketer ou responsable marketing internet à pour role de rationnaliiser la communication interactive et l'orienter vers la performance du business à réaliser, a détecter ou a dynamiser en ligne. Le web marketer apporte son analyse du marché du point de vue internet, des produits (positionnement produit sur internet), des services des concurrents. Il va ouvrir des horizons possibles sur internet à court et à moyen terme et proposer une véritable stratégie web.

Le web marketer, a les capacités de suivre ou de piloter un projet, il peut être à un moment donné un chef de projet web. Il doit s'impliquer dans la réalisation du projet pour mieux garantir sa construction, la finalisation, le rendu et enfin l'impact sur la cible visée.

La plus part du temps il travaille sur internet, il utilise les outils du web analytic (google analytic [-]- xiti [-]), le back office pour piloter les sites dont-il a la charge et les standard Excel pour ses tableaux de suivi et PowerPoint pour ses réunions. Ce qui va différencier du consultant interactif, c'est son intégration dans le service marketing, sa présence en interne et qu'il devra s'impliquer plus fortement dans le processus de projet web.

Role du web marketer :

- S'imprégner complètement de l'univers et des objectifs de la marque, de l'entreprise de la collectivité
- Développer un partenariat très fort avec l'equipe marketing classique, le chef de produits les responsables marchés, l'équipe communication et le service informatique.
- Fournir de la matière grise pour proposer un plan stratégique économiquement profitable, techniquement réalisable et culturellement acceptable en interne.
- Convaincre du bien fondé de la stratégie proposée et que les intervenants projet se l'approprient
- Mettre en place la stratégie interactive et les partenariats efficaces et participant à l'atteinte de l'objectif des actions

Les livrables du web marketer :
- Recommandations pour la stratégie interactive à mettre en oeuvre
- Benchmarking / Etude de marché global et zoomée
- Cahier des charges marketing et fonctionnel
- Tableaux de suivi de son activité et de ses actions
- Présentation des bilans et résultat d'opération
- L'optimisation de l'arborescence / préconisations de contenu (wording)

Le profil et les compétences du web marketer :
- Ecoute, marketing, reformulation, expérience de chefferie de projet interactif ..
- Formation marketing et/ou commerciale (Ecole de commerce...)
- C'est un décideur mais également un facilitateur de projet

Avec qui le web marketer travaille au quotidien et dans le processus de projet web :
- Les équipes des service de direction, du marketing, de la communication et du service informatique
- Le responsable e-business (pour l'inscrire complètement dans les projets qui vont impacter l'activitééconomique)
- Le chef de projet web (pour travailler la faisabilité de l'ambition stratégique sur internet)
- Le webmaster (pour envisager et planifierles travaux à réaliser)
- Le développeur web (pour les parties techniques)
- Le web designer (pour le design des projets)
- L'integrateur web (pour l'ergonomie envisagée)

Où l'on trouve le web marketer ?
Chez les entreprises et collectivités, en Agence interactive (ils ont plus un rôle de consultant) et chez le pures player du web

Remarques sur le web marketing :
Les postes dans ce métier se développent beaucoup car petit à petit beaucoup d'acteur étoffe leur service web pour travailler le marketing également sur internet, il peut même arriver que chez certain ce soit le premier poste marketing de l'entreprise.