751
contacts
Quelle strategie interactive mettre en place ?
Comment s'exprimer sur internet pour une entreprise, une collectivité,
une marque ? Vendre en ligne quand on a un réseau de vente
déjà établi ? Quel rôle ma marque doit
avoir sur internet ? Comment soutenir ma notoriété,
mon réseau de distribution, mes ventes sur internet ? Quelle
strategie interactive mettre en oeuvre ? Aujourdhui internet représente
5% des investissements publicitaires mais c'est pourtant 20% du temps
d'audiance ! (eh oui en ce moment vous lisez une page web et n'êtes
ni devant la télévision, ni a ecouter la radio). Resultat
on est face à deux type de profil :
- Ceux qui on choisi de faire du ce média interactif une force
- Ceux qui continue comme avant, comme si rien n'avait changé
ces 10 dernières années
Les premiers prennent alors une place et une importance qui aurait
parfois du revenir au second. Alors la strategie interactive va non
seulement permettre à certains de rattraper le retard pris,
mais c'est surtout l'occasion aussi de prendre une longueur d'avance.
C'est plus facile de prendre des PDM
sur un marché naissance ou en croissance que sur un marché
saturé.
Role de strategie interactive :
Ecouter, analyser, comprendre puis proposer, guider et fédérer
autour des actions...
Qui propose de la Strategie interactive :
Les grands cabinet de conseil : En 2008 on caommence tout
juste à assister à une prise de conscience que l'interactif
devient de plus stratégique au sein des entreprises. C'est
pourquoi les cabinets de conseil commence à avoir des services
dédiés mais leur expérience est très jeune
dans le domaine.
Les SSII : Elles ont dimension projet informatique ce qui fait
qu'elle développe ce type de service, mais la dimenssion communication
et marketing étant absente de leur de métier elles trouvent
des difficultées à être réellement légitime
dans le domaine.
Les Agences Interactives : C'est leur coeur de métier
ce qui fait aujourd'hui les mieux placées dans le domaine.
Les grandes agences de communication : Elles ont elles aussi
beaucoup tarder pour dévolopper leur compétences dans
le domaine. C'est souvent par
des croissances externes qu'elles ont aqui ce savoir-faire.
Les grands comptes séparent d'ailleurs l'attribution de leur
marchés entre leur communication traditionnelle et leur communication
interactive.
Les indépendants : Beaucoup plus rare, quelques gourou
sévissent sur la toile, mais comme pour la pub tv ce seront
les plus riche qui pourront se les payer...
A noter aujourd'hui le conseil interactif est en phase de
naissance car comme sur tout nouveau marché le conseil ne peut
exister que sur des marché arrivé à maturité.
la communication interactive commence tout juste cette phase.
Deux thématiques devraient vous intéresser celle
du profil et du rôle
du consultant
interactif et le search marketing.